海洋保護団体2団体（クジラとイルカ保護協会およびSustainable Fisheries Partnership）が委託したOnePoll調査によると、消費者の大多数が英国のスーパーマーケットに対し、販売する魚介類製品がイルカ、海鳥、ウミガメに与える被害への対策を求める意向を示した。また大手スーパーマーケットチェーンは、漁業者に対しイルカやその他の影響を受けやすい種の混獲を防ぐよう圧力をかけるため、さらなる取り組みを行うべきであることが明らかになった。
85％の買い物客が漁具に巻き込まれたイルカ、海鳥、カメの死を懸念しており、87％がスーパーマーケットはこれらの生物を傷つける方法で捕獲された魚介類を販売するべきではないと考えています。
混獲（網による偶発的な捕獲）は、世界中のイルカや海鳥を直接的に殺す最大の要因であり、英国海域でも大きな問題です。しかし多くの消費者は、その残酷さや、毎年世界中で何十万も混獲されており、英国でも何千もいることを知らなかったのです。
調査対象者の88％が、イルカ、海鳥、ウミガメなどの海洋生物は、漁具による被害から保護されるべきであると考えています。また、3分の2の買い物客が、イルカや海鳥、ウミガメに害を与えるスーパーマーケットの商品を避けたいと考えており（実際にこれらの商品を買い続けると答えた人は5人に1人以下）、70％がスーパーマーケットは漁師に対し、より害の少ない漁法を使うよう圧力をかけるべきと考えていることが明らかになりました。
WDCの混獲プログラムリーダーであるSarah Dolmanは、「消費者は、イルカ、海鳥、亀の混獲を認めないという明確なメッセージをイギリスのスーパーマーケットに送りました。スーパーマーケットの棚に魚介類を並べている漁業での混獲を止めるために、スーパーはすぐに行動を起こす必要があります」と述べています。
ブレイク・リー＝ハーウッド、Sustainable Fisheries Partnership 次のように述べる：「消費者は明らかに、スーパーマーケットが販売する魚介類がイルカ、海鳥、ウミガメ、その他の海洋野生生物に害を与えないことを保証することを期待しています。 スーパーマーケットは自社のサプライチェーンにおける問題を特定し、サプライヤーと連携して漁船上で真の変化を起こし、さらなる被害を防ぐ必要があります。英国のアズダは既に混獲問題に対処するためリスク評価と対策実施に着手しており、他企業も同様の行動を取ることを期待します。」
ドルマンは続ける。「2021年初頭、SFP アズダに対し、絶滅危惧種・絶滅の恐れのある種・保護対象の海洋生物（イルカ、海鳥、ウミガメなど）が、同社の店舗に魚介類を供給する漁業で誤って死亡するのを防ぐという画期的な約束をSFP 。この約束には調達方法の変更や、有害な刺し網で捕獲された魚の購入中止を目指す取り組みが含まれる。 他の英国のスーパーマーケットも、消費者が求める課題に取り組むために動き出す必要がある。」