海洋保護団体（Whale and Dolphin Conservation and Sustainable Fisheries Partnership）が委託したOnePollの調査により、大多数の消費者が、英国のスーパーマーケットが販売する魚介類の一部がイルカや海鳥、カメに与える被害について対策をとることを望んでおり、大手スーパーチェーンは、イルカやその他の敏感種の混獲を防ぐために漁師に圧力をかけるようもっと努力すべきと述べていることが明らかになりました。
85％の買い物客が漁具に巻き込まれたイルカ、海鳥、カメの死を懸念しており、87％がスーパーマーケットはこれらの生物を傷つける方法で捕獲された魚介類を販売するべきではないと考えています。
混獲（網による偶発的な捕獲）は、世界中のイルカや海鳥を直接的に殺す最大の要因であり、英国海域でも大きな問題です。しかし多くの消費者は、その残酷さや、毎年世界中で何十万も混獲されており、英国でも何千もいることを知らなかったのです。
調査対象者の88％が、イルカ、海鳥、ウミガメなどの海洋生物は、漁具による被害から保護されるべきであると考えています。また、3分の2の買い物客が、イルカや海鳥、ウミガメに害を与えるスーパーマーケットの商品を避けたいと考えており（実際にこれらの商品を買い続けると答えた人は5人に1人以下）、70％がスーパーマーケットは漁師に対し、より害の少ない漁法を使うよう圧力をかけるべきと考えていることが明らかになりました。
WDCの混獲プログラムリーダーであるSarah Dolmanは、「消費者は、イルカ、海鳥、亀の混獲を認めないという明確なメッセージをイギリスのスーパーマーケットに送りました。スーパーマーケットの棚に魚介類を並べている漁業での混獲を止めるために、スーパーはすぐに行動を起こす必要があります」と述べています。
Sustainable Fisheries Partnership のディレクターである Blake Lee-Harwood は、「消費者は明らかに、スーパーマーケットに対し、自分たちが販売する水産物がイルカ、海鳥、亀、その他の海洋野生生物に害を与えないようにすることを期待しています」と述べています。スーパーマーケットは、サプライチェーンにおける問題を特定し、サプライヤーと協力し、さらなる被害を防ぐために漁船に真の変化をもたらす必要があります。英国のAsdaはすでにリスクを評価し、混獲の問題に取り組むための措置をとっており、他の企業も同じように取り組むことを望んでいます」。
2021年の初めに、WDCとSFPは、アズダが魚介類を供給する漁業において、絶滅危惧種、絶滅危惧種、保護対象海洋種（イルカ、海鳥、カメなど）が誤って殺されないように保護するという画期的なコミットメントを達成しました。このコミットメントには、調達の変更と、有害な刺し網で捕獲された魚の購入中止を求めることが含まれています。他の英国のスーパーマーケットも、消費者が設定した課題に取り組むために歩み寄る必要があります」。